di Matt Weik
Potrei essere una delle uniche persone là fuori a cui piacciono le bevande energetiche della Coke, in particolare la varietà di zucchero zero. Mi è piaciuto il sapore standard di coca cola zero insieme alla ciliegia che hanno lanciato. Tuttavia, dopo aver parlato con gli altri nel settore, pensavano di bere piscio per cani da compagnia.
Non capita spesso che sentiamo parlare delle bevande energetiche che scomparino dagli scaffali, specialmente dalle grandi aziende. Tuttavia, Coca-Cola (secondo me) ha fatto un lavoro orribile nel lanciare le bevande energetiche della Coca-Cola negli Stati Uniti. E quando dico orribile, indico completamente merda il letto e si è messo fuori combattimento prima che potessero anche essere competitivi. Di cosa sto parlando esattamente? Bene, andiamo oltre alcune cose.
Non puoi f*ck su i sapori di energia della coca cola
Questo è grande. Voglio dire, andiamo, amico! Nell’età di oggi, non ci sono scuse per cui non stai preparando bevande che hanno un sapore incredibile. Se lo provi con 100 persone e la maggioranza dice che il gusto non è lì, non lanciarlo!
Forse altri paesi hanno un palato diverso rispetto agli Stati Uniti, ma sembra che gli Stati Uniti siano l’unico paese in cui ha lanciato che non ha fatto bene (ehi Coca-Cola, vai avanti e mandami il resto che hai nell’inventario, Li berrò).
Ora, mentre mi piaceva il sapore, aveva un sapore distinto che posso vedere spegnere alcune persone. Aveva persino un retrogusto che posso capire molte persone che non mi piacevano. Ovviamente, da me nel settore degli integratori, ho avuto molti prodotti che avevano il gusto di una tortica per cani da compagnia e un Maglia Nazionale di calcio della Camerun morso di retrogusto che assomigliava a quello di una vipera velenosa.
Hai perso il tuo atleta principale
Coca-Cola … hai incasinato quando hai perso LeBron James. Ora, guarda cosa è successo. PepsiCo ha portato LeBron e lo ha come volto della loro nuova bevanda energetica chiamata MTN Dew Rise Energy. Hanno anche spot pubblicitari che hanno lanciato con lui che sostiene la bevanda.
Non ho visto Coca Cola che ha atleti che spingevano la loro nuova bevanda energetica. Diamine, non li ho nemmeno visti fare campagne di marketing che circondano il prodotto o il lancio in alcun modo (che è qualcosa che andrò da un minuto).
Avevi bisogno di un grande nome per ottenere questo prodotto e non hai fallito miseramente di farlo. È stato perché non volevi spendere i soldi, o era che le persone che hai chiesto di approvare non piacevano il sapore?
Ti hai valutato fuori dal mercato
Non sono sicuro di chi abbia firmato il prezzo dell’energia di coca cola, ma devono essere licenziati. Ti sei un prezzo ideale fuori dal mercato. Coke Energy è una delle bevande energetiche più costose sul mercato per oncia.
Non puoi vendere un pacchetto da 12 bevande energetiche da 12 once per $ 34,99 (che è il prezzo su Amazon al momento della stesura di questo articolo). Soprattutto quando hai il regno di vendita per $ 18,98 su Amazon e Bang Selling per $ 23,76 Maglia Gremio su Amazon. Hai due delle bevande energetiche più calde sul mercato ideale che ora vende per molto meno di un’energia di coca cola e pensi di rubare una quota di mercato? Non puoi essere così stupido, vero? E non abbiamo nemmeno gettato Monster e Rockstar (che PepsiCo ha appena acquistato) nell’equazione.
Perché ogni individuo dovrebbe acquistare un’energia di coca cola o passare da un’altra bevanda energetica quando il costo è considerevolmente più alto di quello che stanno bevendo e altri principali attori del mercato? Pensi di poter ottenere il miglior dollaro perché sei Coca-Cola? In tal caso, come ha funzionato per te?
Hai anche fatto qualche marketing?
Non ho visto un singolo pezzo di marketing che circonda l’energia della coca cola. Non uno spot pubblicitario, niente online, niente grandi celebrità o atleti che ne parlano, niente! Forse mi sono perso, ma penserei che l’avrei visto da qualche parte, ma non l’ho fatto.
Quando è stato lanciato per la prima volta, ho osservato che alcune stazioni di servizio come Sheetz avevano uno sconto per qualcosa come 2 per $ 4 o 2 per $ 5 (non riesco a ricordare quale). Ad ogni modo, era ancora troppo costoso anche quando è sullo sconto per quello che stai ottenendo. Il valore semplicemente non era lì con l’energia della coca cola.
Forse Monster ha avuto la loro strada nella decisione di uccidere Coke Energy?
Coca-Cola ha una partecipazione a maggioranza in Monster Beverage Maglia Inter Milan Corp e inutile dire che Monster non era felice quando hanno sentito l’annuncio che Coca-Cola avrebbe lanciato la sua bevanda energetica. Niente come calciare un marchio che stai cercando di crescere direttamente nel sacco da dado.
Monster è uno dei principali attori del settore e potenzialmente scheggiare la loro quota di mercato è un’idea stupida. Soprattutto quando Monster sta già andando in punta di piedi con marchi come Rockstar, Reign, Bang e C4. Ci sono stati così tanti nuovi giocatori che hanno colpito il mercato che stanno crescendo rapidamente che non sono sicuro del motivo per cui la Coca-Cola vorrebbe mettere un muro tra se stesso e Monster quando si cerca di possedere lo spazio più fresco e scaffale?
La Cola con il caffè sarà il prossimo?
Odio vedere bevande energetiche e le bevande al caffè scompaiono, ma non credo che la Coca-Cola abbia una comprensione di qualcosa al di fuori del loro pane e burro, essendo soda/bevande pop e SPARKLING WATERS. Devo ancora mettere le mani su una coca con caffè (senza zucchero), ma da quello che i miei amici del settore mi hanno detto, non mi perdendo nulla. Questo mi porta a credere che la Coca-Cola con il caffè potrebbe essere il prossimo sul taglio, nonostante la Coca-Cola abbia detto che spingeranno forte con la bevanda.
Cosa ne pensi? Ti è piaciuta l’energia della coca cola? Cosa hai pensato della coca cola con il caffè? Eri scioccato dal fatto che Coca-Cola non potesse farlo funzionare? Facci sapere nei commenti.